Телеведущая Ксения Бородина, как и ее коллега Одьга Бузова, решила запустить свою линию одежды. Все началось с того, что Ксюша распродавала свои старые платья поклонникам. Бородина поделилась своими идеями: «Я придумывала модели, которые могут носить и мамы, и дочки-школьницы». Партнер Бородиной, дизайнер Кристина Урмеева, которая и будет работать над коллекцией марки CHIC by Ksenia Borodina, рассказала: «В самом деле, в 14 лет девчонки хотят выглядеть взрослее, а их мамы в 35 – моложе. Базовое синее платье мама наденет со шпильками, а дочка – с кедами. И, пожалуйста, у каждой свой образ!».