Вот уже пятый год подряд в конце февраля журнал Viva! проводит конкурс «Самые красивые люди Украины». Согласно правилам, в конкурсе принимают участие пятьдесят претендентов – двадцать пять мужчин и двадцать пять женщин, а победителей определяют читатели журнала. Церемония награждения проходила в Национальном Дворце Украина, мероприятие вели манекенщица Инна Цимбалюк и резидент Comedy Club Гарик Мартиросян. В 2010 году, самыми красивыми людьми Украины стали певица Настя Каменских и продюсер Константин Меладзе.